Accent pe creativitate

De atunci, Adina Basag a lucrat pentru toti clientii agentiei si se poate lauda cu distinctii si premii internationale la festivaluri de creatie, printre care se numara si un premiu Effie, pentru o campanie publicitara la Banca Romaneasca. Si, toate acestea la numai 27 de ani.
Fascinatia Adinei Basag pentru publicitate a prins contur inca din adolescenta, cand considera ca este interesant sa poata face lucruri, care pot influenta pozitiv oamenii. “Tin minte ca eram in liceu, cand o intrebam pe mama daca exista vreo facultate care te invata sa faci reclame. Asta era prin anul 1997 si habar n-aveam ca exista deja agentii de publicitate, ca exista Graffiti”, isi aminteste Adina Basag, despre cum a inceput sa cocheteze cu reclamele. S-a mai apropiat incet, cu inca un pas de visul din adolescenta cand a descoperit Scoala Nationala de Studii Politice si Administrative (SNSPA), unde s-a si specializat in publicitate si mass-media.
A ajuns la Graffiti BBDO, “in urma unui interviu cu Predu - Adrian Preda”, unde a luat contact si cu colegii, despre care povesteste ca formeaza echipa ideala pe motiv ca toti isi doresc acelasi lucru si au aceleasi obiective, “de la copywriter, la portar”. Chiar daca la prima vedere ascensiunea intr-o cariera din publicitate pare usoara, nu este tocmai adevarat, planurile de viitor ale Adinei Basag fiind sinonime chiar cu sloganul agentiei: “work, work, work” – munceste, munceste, munceste. Si, nici trecutul nu a fost prea diferit. Cu cea mai mare provocare profesionala a luat contact in urma cu doi ani, la festivalul Young Creatives, de la Cannes, unde a reprezentat Romania si s-a v`zut nevoita sa execute, alaturi de Diana Cristea, art director al agentiei, o reclama in format print, in mai putin de 24 de ore. Miza era mare, cred ca prea mare, deoarece ne-am panicat, isi mai aminteste Adina Basag. “Pana la urma am scos ceva decent, dar acum as proceda cu totul altfel”. Perfectionismul, care se manifesta de la curatenia din dulap, la scrierea scenariilor este atitudinea, ce ar rezuma cel mai bine, intr-un singur cuvant, natura personalitatii noului group creative director al agentiei. Motivul? “Pentru ca tot timpul este loc de mai bine si doar asa devenim mai buni”.
A lucrat cu foarte multa pasiune la campaniile pentru Tuborg si Pepsi Light, despre care spune ca i s-au potrivit extrem de bine, pentru ca face ce vrea, ca eroii din Tuborg si se victimizeaza zilnic zicand ca ‘it’s hard to be a woman’ – este dificil sa fii femeie. In continuare, Adina Basag se va ocupa, din noua functie, de contul Tuborg, precum si de o mare parte dintre proiectele Romtelecom, din care face parte si recenta reclama la serviciul de internet, promovat de companie, in care este subliniata ideea de download rapid, printr-o comparatie cu forta gravitationala. Noul group creative director va continua sa lucreze cu aceeasi pasiune de pana in prezent si la capitolul laude, le lasa pe seama altcuiva, mai adaugand in gluma ca aceasta este prima sa calitate. “Sunt mandra de aceasta functie si de faptul ca ea inseamna recunoasterea si aprecierea muncii mele din Graffiti”, conchide Adina Basag. “Inseamna ca am facut bine ce am facut”.

Articol aparut in nr. 179 al revistei Biz.